由中國游藝機游樂園協會(CAAPA)主辦的2019中國（上海）文旅產業發展高峰論壇以“新文旅 新趨勢 新品質”為主題，于10月21-22日在上海世博展覽館舉辦。匯集上千家國內外知名主題公園、海洋公園、景區景點、度假區、商業地產、室內樂園、田園綜合體、水樂園及相關行業專家學者等，濟濟一堂，共話中國文旅新趨勢、新發展。

       普樂方股份聯合創始人、總裁黃振華作為大會特邀分享嘉賓，與文旅行業研究專家學者、文旅項目投資人等相關行業領袖精英，共同聚焦創新引領旅游發展，積極發揮行業平臺的引擎作用。發表了以【室內娛樂IP的創新融合發展】為主題的分享講話，圍繞如何提升文旅體驗，激發文旅創新、創造活力，拓展產業邊界等核心議題展開探討，獲得了現場的矚目和在場嘉賓的高度認可。

 普樂方股份聯合創始人、總裁黃振華

 

01

首先什么是室內娛樂IP

       我們需要先厘清概念，什么是室內娛樂IP呢？室內娛樂IP廣義上來講，包含了所有的室內娛樂展現的播放的IP內容，包括電視劇動畫片、DVD、電影院的電影等等。

       今天講的室內娛樂IP更多的是貼近我們從事的行業，貼近沉浸式的體驗IP，是近年來蓬勃發展的文旅產業之一，出現了大量的內容形式創新，推動其快速的發展，比較有代表性的就是迪士尼、環球影城、華強方特， 以及普樂方定制的項目形式。

 

 

       IP體驗的發展階段，也經歷從文字到二次元動漫畫、三維電影的表現，再到主題公園的沉浸式體驗等變化。

       主題公園室內場景通過高科技互動游樂設備與科技影片、環境與藝術結合等形式，打造極致體驗。從場景打造、運營與投資回報模式來講，當今全球主題公園仍是IP深度體驗的最佳場景，具有無可替代的優勢，單體的設備不可能做到極致的游樂體驗。

 

02

中國室內娛樂IP的崛起

        國產室內娛樂IP發展不同于歐美，通過直接打造沉浸式體驗帶動IP發展，再反過來做電影、連續劇等，而不是從電影走到項目，先直接誕生一批室內IP，這是中國特色也是大量項目的模式。諸如迪士尼、環球影城的崛起，也標志著娛樂進入了高科技室內時代，以更加豐富的創意技術，讓動感體驗達到了極致。

       由方特樂園打造的室內娛樂IP，代表中國神話的IP與迪士尼技術的結合 ，使中國的高科技體驗十幾年時間迅速拉近了與歐美的差距，這一點是非常厲害的，可見中國在文化科技領域的發展是非常高速的。

 

 

       與華強方特自成體系打造了非常成功的商業模式不同，普樂方則利用自身專利技術，為中國文旅企業打造了一系列高科技文旅項目，包括京能、萬達、恒大、海昌及橫店、淮安西游主題公園等等，堪稱室內娛樂IP的孵化器。

 

03

中國室內娛樂IP的發展

        在室內IP沉浸感打造方面，黑暗乘騎是所有類型項目里面最接近實景的，通過與銀幕營造的虛景完美融合 ，讓觀眾隨著載具進入難辨真假的環境中，跟隨主角戰天斗地伏妖降魔，非常刺激。關鍵在于其講故事的能力極強，在極短的時間內即可講述一個完整的故事，可達到流水線般的上客方式效果，運營指數很高。

    與此同時，室內IP創新融合發展還應注意中外IP消費的習慣不同，國內快餐文化、打卡式消費、重游率低及洋IP水土不服等問題，切合當地市場需求。

    在此大膽預測，球幕將成為最佳沉浸式觀影方式。以其營造的全景視覺，使人進入超現實世界，其動感飛行體驗受眾廣闊老少咸宜，一天還可接待4-5千人，運營指數極強，內容更具備可替換性特點。

        由普樂方打造的諸如昆明七彩云南歡樂世界《飛越彩云南》、三亞海昌夢幻不夜城《七海揚帆》、紹興東方山水酷玩王國《穿越開普勒》等飛行球幕項目，均以一流的創意技術，非凡的玩樂體驗，成為當地室內游樂爆款游玩項目。

 

03

打造室內娛樂IP的47條軍規

       說了這么多，到底如何打造室內IP體驗神器呢？請看打造室內娛樂IP的47條軍規。

 

 

       但再多的軍規、條款其實都沒有意義，關鍵點還是在于擁抱科技、銳意創新，并時刻關切市場需求，只有具備商業價值的IP才能長期留存煥發活力。

       創新不是天馬行空，而是運用成熟的技術為依托，以嶄新的演繹＋有靈魂的IP為核心打造的。在未來我們將繼續運用自身成熟的設計制造經驗引導項目與IP的創新結合，讓更多的新穎項目演繹形式落地全國，用創意引領未來。

       同期舉辦的2019中國（上海）國際游樂設施設備博覽會作為亞洲地區最具口碑和影響力的專業國際游樂展，每年吸引來自全球40多個國家和地區的10余萬專業買家前往參觀和采購。本次展會規模30000平米，展商約400余家，專業觀眾達40000人。

 

 

中國游藝機游樂園協會會長姚軍、國家市場監督管理總局特設局工程師趙強、原國家體育總局體育器材裝備中心體育標準部主任侯力波、上海海昌旅游咨詢有限公司名譽董事長趙文敬、華強方特文化科技集團董事長戎志剛、甘肅西部歡樂園有限公司董事長時軍林等協會領導為普樂方點贊

 

普樂方作為本次展會的參展商，始終以技術創新為核心，為客戶提供全方位、高品質、創新型的項目集成服務，吸引了來自多個國家和地區文旅產業的投資商、開發商、運營商前來參觀與指導，共聚科技、娛樂、文化、創意的饕餮盛宴。

▼

       憑著團隊多年文旅創意經驗，普樂方緊緊圍繞來訪客戶的需求，在文旅項目和未來合作與發展上展開了深入的探討。

                                             

       深圳市普樂方文化科技股份有限公司，是由深圳投資控股集團、深圳市創新投資集團、深圳市靈獅文化產業集團等多家知名投資機構、行業專家共同投資入股的深圳市重點文旅科創企業。

       公司于 2009 年 5 月成立，由最初的一家以高科技主題文化項目總包為主營業務的文化科技公司，先后經過業務拓展、技術創新、商業模式導入、精細化管理創新、引入戰略股東等階段突破性的發展，已然成為集文旅項目創意、文旅科技項目總包、特種影視內容創制、科博展館策劃承建、文旅品牌IP孵化、文旅項目投資運營為一體的綜合性文旅集團。